Addnew - доска бесплатных объявлений

Разобраться в нюансах

good_logo

В быту часто употребляется словосочетание «торговая марка». При этом не все правильно понимают, что оно означает, в чём её отличие от созвучного понятия торгового знака, логотипа или бренда. Будем разбираться. Прежде всего, торговая марка (от английского trade mark) – это всё то, что, согласно гражданскому законодательству можно зарегистрировать и опубликовать в качестве отличительной особенности одного продукта от другого. Это могут быть изображения, цифры, формы, упаковка, надписи (причём определённого размера или шрифта), цвета, их комбинация, а также симбиоз всего указанного. Торговой маркой может быть названием самого предприятия, его слоган, персонаж, используемый для продвижения товара.

А что не может ей быть? То, что нельзя опубликовать. Это важное уточнение. Например, невозможно опубликовать запах парфюмерии или звук, издаваемый тем или иным предметом. Для чего их регистрируют – понятно и без пояснений. Что касается понятия «товарный знак», то это, по сути, тоже самое, что и марка, но российское законодательство использует слово «знак». Что касается определения «логотип», то это изображение самой торговой марки и если её нужно регистрировать, то для логотипа это не обязательное условие.

Чтобы торговую марку стали называть брендом, нужно хорошенько потрудиться. Когда она завоюет своего потребителя, станет достаточно узнаваемой, обзаведётся репутацией (естественно положительной), тогда можно говорить, что это уже бренд. Кстати, маркетологи рассказывают, что производители, продавая изделия, будучи известными именами, закладывают порядка 10-15% в стоимость именно за высокую репутацию своей марки. Таким образом, отбивая то, что было вложено в раскрутку и продвижение.

Зарегистрировать тм – процесс долгий. Потребуется порядка одного года. Ускоренная – быстрее, не ненамного. Вот и полтавский пивзавод зарегистрировал тм полтава, не мудрствуя лукаво. Обычно то, что регистрируют в бизнесе, является важным. А что может быть важнее имени? С этим не поспоришь. Это уже солидно. А для бизнеса солидность и узнаваемость – немаловажные составляющие. Тем более в пивном, где конкуренция сумасшедшая. Заводы, пивоварни, производства растут, прошу прощения за каламбур, как на дрожжах. Даже в маленьких городах появляются напитки, которые если и были известны, то узкому кругу потребителей. Но и они стараются завоевать своего клиента. Так что нужно держать нос по ветру и следить за тенденциями рынка.

Метки:

Разделы: Бизнес.

Комментарии

Галерея фото


Интернет реклама
Последние новости Украины сегодня, включая новости культуры, политика Украины, но и - самые последние новости мира и мировые новости, видео новости недели.
Яндекс.Метрика

новости украина | новости с украины | видео новости | новости мира | новости в мире | новости культуры | политика украины | последние новости украины